Ребрендинг на сверхконкурентных рынках. Практика применения модели Psychea

112 Просмотры
Издатель
Как управлять ассортиментом на основании потребностей покупателей и отстраиваться от конкурентов. Как выбрать правильный стиль коммуникации, чтобы попасть в образ жизни и эстетику ваших покупателей.

Более десятка моделей сегментации аудитории используется специалистами. «Архетипы» Марк и Пирсон, Sensydiam, MBTI и т. п. и т. д. Мы научились сегментировать аудиторию по сотням признаков. А что делать после? Когда встаёт вопрос «что рисовать и говорить», всё ломается. Упаковка выигрывает конкурсы, логотипы нравятся компании, а потребитель не платит. Как правильно использовать эти инструменты?

Содержание:

00:01:36 Про какую часть модели Psychea пойдет речь в этой встрече
00:02:31 Зачем нужны теоретические знания?
00:04:28 Выбор для покупателя – стресс
00:06:56 Самая большая проблема в рекламе – стандарты
00:10:39 Почему у практики без теории будут проблемы
00:11:25 Модель коммуникации Шеннона-Уивера и реальность
00:16:04 Что такое стереотипность коммуникации (избыточность)
00:17:30 Что такое шум
00:25:50 Что такое ресурсные стратегии?
00:32:09 Общее описание четырех состояний в модели Psychea
00:33:00 Консерваторы
00:39:54 Гедонисты
00:44:50 Эстеты
00:50:31 Независимые
00:58:19 Примеры и кейсы

О чем пойдет речь на лекции:

— Узнаете, почему люди по-разному оценивают и выбирают товары и услуги.

— Как они принимают решения и что на это влияет. Как влиять на выбор покупателей.

— Как управлять ассортиментом на основании потребностей покупателей и отстраиваться от конкурентов.

— Как выбрать правильный стиль коммуникации, чтобы попасть в образ жизни и эстетику ваших покупателей.

— Каким аргументам аудитория будет доверять и почему. Какие идеи там должны быть.

— Как развивать ваш бренд, усиливая его позиции на рынке.

— Получите обзорные знания о новых технологиях, которые используются при проектировании коммуникации брендов.

— Поймете свою аудиторию и сможете исправить ошибки в коммуникации компании или бренда.
Категория
Стратегия и брендинг
Выполните вход или зарегистрируйтесь для отправки комментария.
Комментариев нет.