Обманчивые аналогии, возникшие когда-то в неокрепших умах, привели к тому, что слово «бренд» стали использовать не только по отношению к объектам, но и по отношению к различным субъектам. Сегодня «брендом» может быть организация, город, страна и даже люди.
Есть две важные причины, по которым это произошло:
— Средства продвижения похожи. Пирамиды и круги бренда, логотипы, фирменные стили, рекламирование, SMM и т.п. и т. д. уже есть у чего угодно.
— Люди готовы формировать свое мнение по вторичным, часто не имеющим отношение к сути и содержанию, признакам. Маркетологи сражаются за «узнавание» и «дифференциацию». Даже там, где это бессмысленно.
Всё это привело к тому, что даже в профессиональной среде большинство уже забыло — борьба за продажи на полке супермаркета не совпадает с целями, задачами и методами развития организации. А тем более имеет мало общего с борьбой конкретного человека за популярность.
О чем пойдет речь:
— В чем различие между потребительском брендом и корпоративной геральдикой?
— Почему для решения задач, стоящих перед бизнесом, их не стоит путать с персональным неврозом рвущегося к популярности?
— В чем существенные психологические различия между «формированием образа бренда», «репутацией организации» внутри неё и у её контрагентов, а также мнением о конкретном человеке?
— Как все это влияет на эффективность решения задач коммуникации при использовании тех или иных методов?
И кое-что другое. Подпишитесь, чтобы не пропустить встречу.
Содержание:
0:09:08 Понятие бренд применимо только к объектам
0:11:30 Функции бренда в случае клейма или упаковки
0:13:38 Характеристики товара, организации и человека
0:17:42 Задача коммуникации для организации
0:21:10 Проектирование опыта потребителя
0:26:17 Роль владельца в корпоративном брендинге
0:34:13 Бренды услуг живут меньше, чем товарные бренды
0:36:25 Различия в объектах идентификации: товар, организация, человек
0:39:13 Роль корпоративной геральдики для внешнего мира
0:42:08 Корпоративный бренд – направлен на сотрудников компании
0:43:32 Нужно ли тестировать корпоративную айдентику на аудитории?
0:47:16 Нужен ли имидж для широкой общественности
0:49:23 С кем выстраивать коммуникацию: к кому обращаемся
0:57:13 Бренд одномерен, корпоративная геральдика сколь угодно сложна
1:01:54 Соотношение бренда и репутации
1:06:25 Задачи коммуникации: для товара, для организации, для персоны
1:10:33 Методы продвижения
1:14:02 Горизонты планирования при продвижении
1:19:51 Бренды Аллы Пугачевой
1:21:44 Примеры ошибочной деятельности в корпоративном брендинге
1:24:00 Резюме: что такое бренд для товара, организации и человека
1:30:13 Почему корпоративная айдентика выбирается владельцем?
1:36:21 Что же такое корпоративный брендинг на самом деле?
- Категория
- Стратегия и брендинг
- Теги
- Маркетинг, Брендинг